文创产业的未来与发展（文化产业守正创新才有发展活力）
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文化产业守正创新才有发展活力
受新冠肺炎疫情影响，2020年文化产业呈现“两极分化”态势：传统文化产业“踩了刹车”，要过坎；数字文化产业“踩了油门”，要爬坡。近日，在中国社会科学院中国文化研究中心成立20周年暨“2020年文化蓝皮书”发布会上，文化产业界专家深入解析此次发布的《文化蓝皮书》，把脉文化产业发展走向，探讨文化产业如何“爬坡过坎”，实现高质量发展。（12月29日《光明日报》）
从文化消费数据来看，当前文化产业发展正在悄然转型。因受疫情影响，传统文化产业与数字文化产业出现两极分化的状况，还只是例证之一，未来的文化产业受外部环境影响或将更加多变，从而也决定了其发展方向将更趋于多极、多元。我们不得不思考，文化发展如果总是套用旧模式、重走老路子，则大概率会进入死胡同，终究无法满足市场需求，更难以实现预期目标。
故而，未来的文化产业能否顺利通过“爬坡过坎”的重大考验，关键还是要建成一套相对完善、能适应市场变化的生态文化体系。而传统文化和数字文化作为当前文化产业的主要表现形态，就是要促成二者之间竞相发展、融合发展。由此启示，文化产业发展若要立意长远、持续繁荣，从思想理念到传播方式，再到资源配置，都要采用全新视角，通过点面结合，做更多的探索与创新。必须肯定，只有当文化产业赢得市场认可，才能发挥社会效益，也才能承载起从“文化振兴”到“文化强国”的时代重任。
构建生态文化体系，首先应在“多变”中求“不变”。实际上，文化产业发展的“量变因子”有很多，包括市场消费水平不断提高，人们的兴趣爱好和精神追求不断增质，社会的关注焦点发生改变，网络科技快速发展倒逼文创产业转型升级，等等，不一而足。这些都会给文化产业市场带来一定冲击，导致在面临发展选择时，很容易出现“盲目突围”和“饮鸩止渴”的情况。为此，我们要树立信心，越是在多元、多变的外因刺激下，越要稳住心神，在“多变”中求“不变”。
归根结底，文化产业发展在“应变”的同时，又不能只顾贪图眼前短期效益，而要立足于可持续、有前景、能升值的核心目标。不论将来文化发展方式和路径如何改变，其主题思想都不能变，精神实质也不能变，品质追求更不能变。这就要求我们，在创造文化产品、构建文化产业时，对新时代内涵的把握一定要准确。毕竟，只有符合人们所期望的、大众所认可的、社会所需要的，定然才是最好的。
当然，做好文化产业发展的创新与融合，还需在“大同”中求“不同”。可以说，数字文化和传统文化并驾齐驱、协同发挥市场作用，是未来文化产业发展的一大趋势，也是各地需要进一步研究和创新的同一课题。只不过，要真正解决好融合发展、创新发展这个共同难题，不仅要有统一的战略思维和战略布局，也要有多极的战术突破。比如，我们打造传统文化产业时，既要着眼于外部形象和服务功能提升，同时也要考虑向数字文化转型，这样才能扩大影响力；发展数字文化产业时，也需要以传统文化产业为支撑、为载体，否则就显得很空洞。
一句话，构建生态文化体系，守正创新很关键，既要让传统文化产业顺利“过坎”，又要让数字文化产业快速“爬坡”，只有在二者之间达成合理、高效“双循环”的基础上，才能释放更大活力。（王坤）
什么是文创产品有哪些发展的必然趋势
文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。
文创产品的收入越来越高，已成为景区重要的盈利点，而未来景区也将更加依赖这样的文创产品，二者相辅相成，形成反哺的良性循环。
1、首先，特色IP是形成品牌形象的重要元素，更是打造优质文创产品的灵感源泉与内容基础。
2、其次，人性化的产品设计是发展的必然趋势，文创产品的人性化，与游客真情实感的互动将丰富文创产品的内涵，让文创产品更接地气。
3、第三，细节将为产品增加“砝码”，别出心裁的细节设计将增加产品附加值。第四，具科技感的智慧化产品更符合年轻消费者的要求。
扩展资料：
如何构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号的四点思考：
1、始终关注IP的价值观；关注IP文化价值的承载。
纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。
2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。
真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。
3、连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。
超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口。
4、推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长
这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的全球布局能力。
文创产业发展前景趋势包括哪些
综合政策、市场需求、投资盈利率等因素，文创产品的投资热将会长期存在。文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创产品未来发展的趋势。
除此之外，文创衍生品、非遗产品等都要提高设计水平，同时加强外观性、便利性、实用性、舒适感等，提升产品价值；另一方面，将会用更好的方式营销，结合互联网和大品牌做“文化电商”，同时注重产品营销，如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。
当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。
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