小红书品牌推广案例（[干货]如何在小红书推广产品小红书的推广方式大全！）

本文目录

• [干货]如何在小红书推广产品小红书的推广方式大全！
• 品牌如何在小红书上实现有效推广和转化——用好iFans小红
• 小红书品牌如何推广
• 小红书推广方案，小红书推广的六大方法
• 小红书营销案例有哪些
• 强势出圈刷屏小红书品牌如何靠怀旧撬动新流量
• 小红书推广的四种形式

[干货]如何在小红书推广产品小红书的推广方式大全！

小红书是年轻人的生活方式平台，月活跃用户数1亿+，常被营销人称作“最大的高颜值种草平台”，也是广大网友分享精致生活的阵地。众所周知，小红书以女性用户为主，女性用户占比64.3%，男性用户占比35.7%，其核心年龄段分布在24-35岁，30岁以下的用户占64.7%。2021小红书内容营销数据洞察白皮书一、什么样的标的适合投放小红书？

小红书比较适合一些比如护肤、彩妆、配饰、母婴、包包、美食、服装、鞋靴等女性消费者为主，且能产出高质量精美图片的品牌产品推广。商家可以通过短视频、图文等形式植入品牌产品广告，从而起到良好的宣传作用。另外，根据章鱼哥近几年帮品牌在小红书做的投放总结来看，真正在小红书做到有效投放的品牌/产品都具有以下几个特性：

1、不急于求转化的品牌；

2、高颜值或新奇特产品；

3、跟小红书用户画像匹配的产品；

4、客单价高于30元的产品；

5、自有品牌；

6、有基础完备的一类电商运营团队；

7、想做品牌沉淀，想打造品牌。2021小红书内容营销数据洞察白皮书二、如何在小红书推广产品？小红书怎么做推广？

目前市面上比较常见的小红书推广模式就是：通过大量的小红书博主发布种草笔记。为什么要大量发布呢？我们拿护肤类举例，护肤类在小红书近30天的流量大盘显示，当前周期有40多万篇推广笔记（这还是在2022年春节特殊月份期间的数据，正式开工后想必数据会更高）。

试想一下，如果你只发几篇笔记，又怎么能与几十万篇笔记抗衡呢？在众多推广笔记中，你发的那几篇笔记就犹如滴入大海里的一滴水！钟薛高董事长说：现在想要打造一个品牌很简单，小红书投放2000篇，知乎投放2000篇，品牌基本就成型了。千瓜数据

当然，这是有钱的品牌方的打法，实际上大部分的品牌是没有那么充足的预算，这就需要营销公司精心策划，从博主圈层的投放策略，到筛选达人的攻略，再到优质的内容产出，最后到精细化的投放，一步步做好了才能起到以小博大的效果，从而获得平台和用户的亲睐。千瓜数据题外话：由于互联网推广公司进入门槛不高，市面上很多所谓的“专业小红书推广公司”都是倒卖资源割韭菜的，打着低价的幌子忽悠那些预算不足又不懂的品牌方。实际上他们根本没有实操经验，对平台的规则都不懂，只知道一股脑的堆资源，最终呈现的笔记根本没眼看，还指望有什么好的效果呢？最终坑害了品牌方，也搞臭了行业名声，搞得像我们这种正规做营销的公司苦不堪言。希望品牌方们擦量眼睛，找正规的营销公司做推广，不要把价格当做唯一的选择标准，一分钱一分质量是不变的真理！2021小红书内容营销数据洞察白皮书三、小红书投放的效果如何评估界定？

小红书推广的“效果”主要从以下三个层面来衡量：

1、笔记发出去之后，平台主动推荐给它认为对你的内容“感兴趣”的用户，有多少人阅读了笔记，也就是笔记的真实曝光量；当你的笔记发的越多，被推荐的用户就越多，你的品牌产品曝光量也就越大。试想一下，当你在小红书看到某个产品好像所有博主都在推荐的时候，你会不会感兴趣？或者说，你是不是对这个产品的记忆更深刻了？

2、很多人都把小红书当做百度来用，当用户在小红书搜索某个需求词的时候，你的笔记能在搜索结果页获得更多展现，当你的品牌产品高频出现在用户面前，用户就更容易记住你，选择你的机会就更大。当然这里除了需要有大量的笔记来实现以外，还需要对关键词进行规模化的合理布局，我给品牌放做笔记投放都是要先从内部平台拉关键词出来对比，把高频热搜关键词筛选出来，结合产品词布局在笔记里，这样才更容易被搜索到。

3、在投放笔记前开始监测电商后台数据，直至投放完之后的半个月。尤其监测流量来源，进店量，关键词搜索量，转化等数据。没做推广前数据是怎样的，做了推广之后数据有什么样的变化？这样来评估做的推广到底有多少效果，最终根据数据来决定是否要调整营销策略。2021小红书内容营销数据洞察白皮书四、小红书有哪些推广方式？

1、各级别的博主种草：素人、KOC、中腰部达人、KOL、明星。

2、信息流广告：可以落地到笔记，产品页，表单。有两种投放方式，一种是个性化推送给精准人群，另一种是精准关键词搜索展现。前者是按千次曝光（CPM）计费，后者按单次点击（CPC）计费。需要有相关资质开户，预充值消费，部分行业禁入。

3、专业号运营：这是个长期投入的工程，急于求成的品牌方慎重考虑，不要想着做一两个月就增长几万或几十万的粉丝，更别想着当下能有多少客户转化。如果着急转化，建议配合投放信息流广告，效果会比较理想。

4、线下探店：有实体店的一定不要错过，尤其本地生活服务，比如餐饮，旅游这些，探店效果很Nice。

5、网红直播带货：目前只支持挂小红书商城链接，其他平台链接还在内测。2021小红书内容营销数据洞察白皮书以上几种种是比较常见的，具有实际意义的，也是大部分企业都能玩得起的小红书推广方式。还有其他很多玩法，这里就不逐一赘述了，具体还得根据品牌方的实际情况和需求来定制营销方案。

品牌如何在小红书上实现有效推广和转化——用好iFans小红

小红书作为国民级别的“种草”产品，在国内年轻女性心中有着不可替代的地位。在内容至上的时代，小红书依靠着独特的社区氛围，打造了独有的口碑分享社区，截止到2020.10月，总下载量已经超过45亿，如今各个品牌已然不能忽视这一内容与电商并行的领军平台。

那么，品牌如何在小红书平台找准推广的契合点来实现转化增长呢？

首先，我们解答一些品牌推广负责人的疑惑：本品牌的产品是否适合在小红书上推广；

然后，我们再以实践案例来操盘演练：如何在小红书进行品牌推广。

一、需不需要在小红书做推广

基于小红书分享体验的社区氛围，非常适合来做产品曝光以及打造产品用户口碑，这是无可厚非的，但让人担心的是推广能带来的转化率。小红书独特的社区氛围决定了推广的着重点并不在于直接转化，而是软转化。虽然通过小红书的推广会直接带来一定销量，但小红书的核心为种草，作为口碑分享社区，通过种草的方式实现降低认知门槛、提高接受门槛等推广效果，进而实现转化。

相比于其他平台，小红书的推广成本更低。小红书用户以年轻女性为主，购买欲强烈，消费门槛较低；小红书通过推荐的方式深入人心，更容易得到用户的信任；通过运用不同量级的KOL进行推广，实现裂变。

我们熟知的完美日记于2016年成立，不到三年在天猫月销排行就超过了纪梵希，迪奥等国际大牌。在阿里系的电商平台2019年1-12月，淘宝/天猫彩妆销售额遥遥领先的是23亿+的完美日记，其次是12.2亿+的花西子，线下彩妆巨头卡姿兰以8.7亿+位居第三。

而完美日记取得如此好的成绩，小红书的功劳功不可没。从17年底开始，完美日记将小红书作为重点渠道开始运营，加大投放力度，规划投放节奏，打响品牌知名度，培养用户心智，明星、头部KOL、中部KOL、尾部KOL和素人，品牌的种草笔记霸屏了小红书，随后其销量开始快速上升并且因为口碑和影响力带来了二次传播，形成了裂变。到目前，小红书与完美日记相关的笔记数量达到31w+篇笔记。

二、如何做推广？

很多人认为在小红书做推广无非是寻找红人发布品牌相关的笔记而已。其实并不是这么简单，有很多需要去考虑的要素，单单就红人发布笔记来说，就要考虑红人的量级、红人与产品的契合度、笔记的内容、投放的时间与节奏等等。那么如何才能找到自己品牌适合的推广方式呢？

1、市场分析

古人云“知彼知己，百战不殆”，在真正投入推广之前要对小红书目前已有的竞品或同种类产品品牌进行调研，利用iFans数据，可以同时添加多个品牌进行对比，数据包括粉丝数量，合作红人，笔记数量，发布效果等各个维度的对比结果一目了然。

以小红书为代表的社交型电商平台越来越受到品牌方的重视，平台的去中心化，真实的种草分享有很高的转化价值。那么小红书上的品牌营销效果是怎么样的?同行竞品营销的动态怎么查看?

iFans数据提供查看【品牌榜单】的功能，可分别查看品牌投放榜、活跃榜、运营榜及新晋榜，帮助用户快速洞察同行竞品的营销动态，规划本品牌营销计划。

以品牌投放榜为例，【投放榜】不仅可以同步查看品牌周期内的当月笔记阅读数、覆盖粉丝量、当月投放笔记数、篇均覆盖粉丝等数据。还可以根据细分行业品牌标签进行筛选，查找各领域近期在小红书中品牌投放的排行。

01、查看品牌基础数据

我们以“OLAY”为例，发现它在2020年12月投放笔记数量73篇，覆盖粉丝量达1384.84万。

那么该品牌的粉丝评论如何？有哪些合作红人并发布了什么笔记？我们可以通过点击右侧【品牌详情】进行进一步分析。

在【品牌详情页】左侧，我们可以看到该品牌的基础数据，如运营数据、合作红人数、投放笔记数以及投放笔记平均阅读量等等。品牌详情右侧有品牌分析、评论分析、SOV分析、运营分析、合作红人、投放笔记、所有笔记。

02、查看品牌评论风向

品牌投放看重的就是触达用户的层次，是否符合原来预期的目标群体。通过【评论分析】，可以了解该品牌的评论用户画像，快速了解品牌当下的投放群体及投放效果。我们发现，“OLAY”主要以女性为主，与品牌的目标受众吻合，同时评论词云中出现“美白”、“抗老”等词，评论TOP30中粉丝评论有““坚持使用”、“大红瓶赞”等关键词，说明用户对产品的认可度高。

03、查看品牌运营、互动趋势

在SOV分析中，可查看品牌的sov趋势及互动量贡献排行榜。（*SOV为品牌在行业的投放笔记互动量占比）

运营分析中可以看到该品牌的粉丝变化趋势以及与上一期的运营数据对比，便于品牌在做品牌投放时做数据参考，及时调整投放策略。

04、定位优质合作红人

通过【合作红人】页面，我们可以查看该品牌的合作红人分析、合作红人薯种分布、合作红人列表数据。

在合作红人分析图中，图形越大代表互动量越大，鼠标停留在上可以看到合作红人名称、粉丝量、互动量。在下图中，可以看到最大的图形所代表的红人是皮晶姐姐，粉丝量433.95万，互动量24182，远高于其他合作红人，说明赵露思在笔记中的互动量最高，用户最爱观看，更有利于品牌的曝光。

同时，可以点击划线的合作笔记数目，查看红人发布的该品牌商业笔记有哪些。

05、洞察品牌投放

在品牌投放页面，我们可以该品牌在近三十天投放的笔记数量以及所投的达人，并且可以看到每篇投放的投放效果，如阅读量、互动量、收藏量等。

在【所有笔记】页面中，首先展示的笔记词云，点击某个关键词即可查看相关笔记。如点击“大红瓶”词云，在下面的笔记列表即出现与大红瓶相关的笔记。

2、投放策略

通过分析现在的市场形势，针对当下的市场情形有目的性的制定计划进行投放。根据目标对KOL的数量以及量级分布进行组合，挑选合适的KOL时，参考爱点击iFans，通过红人查询可以查看红人的具体信息，粉丝量，笔记数，品牌合作分析等，以便选择性价比高，量级合适且与品牌契合的红人。也可以进入红人对比，对多位红人进行对比分析，例如热门标签，参考报价，笔记数据等。关于如何挑选合适的优质达人做推广，参考上一篇文章：《选对红人，ifans助你极速挖掘行业大咖》

投放时，要考虑KOL的等级先后，在配置了明星KOL、头部KOL、中部KOL、尾部KOL和素人的情况下，一般来说由明星先发布内容，引发关注，再是头部、中部、尾部KOL试用种草，然后配合素人接地气体验反馈。此外最好结合产品上新做投放，符合小红书的推荐算法。投放周期要有节奏的投放，这样才可以长期稳定的引流，过于集中和过于稀疏都不利于产品的推广。

3、投放效果追踪

在一个投放周期结束后，利用爱点击品牌详情页来查看品牌的具体数据，例如通过评论分析，sov分析，运营分析等考量投放效果；查看合作红人页面来总结投放的红人组合情况，方便及时做出调整。也可以利用平台查看所有与品牌相关的笔记以及投放笔记的数据等等。通过数据的对比分析可以对投放的效果有直观的认识，及时对投放策略进行调整，通过查看合作红人的详情也可以看到推广笔记的数据反馈，品牌可以依此筛选留存与品牌契合的红人。

想要实现更好的品牌投放转化效果，就需要对整个小红书生态有一定的认知。结合爱点击iFans的【竞争分析】，让你快人一步实现小红书品牌营销布局。

小红书品牌如何推广

小红书作为新生代消费者聚集地，如何在这里推广年轻人喜爱的产品和内容，高效打造出圈爆款，成为众多品牌关注的焦点。

今天就结合几个成功营销案例，拆解小红书品牌运营策略，协助品牌快速抢占用户心智，提升产品曝光。

打造差异化的卖点

抢占用户心智

随着越来越多品牌入局小红书，品牌必须要有自己的核心产品，才可以形成差异化竞争，被消费者看见记住。

汽车品牌“五菱”就通过宏光mini成功出圈，与传统汽车追求的性能不同，五菱更注重产品外观，在以年轻女性用户为主的小红书，宏光mini的“潮流外观”更贴近用户的消费需求。

通过新红『全局搜索』近30天数据显示，与“五菱”相关热搜词达929条，相关话题超过200+。

▲新红-全局搜索

观察近30天热门笔记，多为“外观改装”，其中官方号发布的“时尚是个轮回宏光MINI老爷车太绝了吧”通过复古外形改造，引发不少用户直呼“万人血书求量产第一个”、“安排！出必买”，获赞1.52w，

▲新红-热门内容-笔记搜索-评论分析

通过相关话题打造和内容种草，五菱成功将宏光mini从“买菜代步车”扭转为“行走涂鸦墙”，成为品牌最亮眼的标志；也让“五菱”完成传统品牌年轻化过渡，全面刷新品牌观感。

由此可见，品牌在入局小红书前，需要提炼自身差异化潜力产品，通过营销手段放大关键产品亮点，打造爆款单品去带动品牌，给用户留下基础认知。

传递差异化诉求

触达更多潜在用户

以内容为核心的小红书，除达人投放获取流量外，官方账号也是品牌构建私域流量池的重要支撑，通过拉近与用户的距离，使品牌更好地与用户建立直接的沟通，便于后期交易转化。

那么品牌该如何做好小红书企业号，怎样规划内容呢？

以国货美妆品牌“pmpm”为例，『红人搜索』数据显示该官方号@PMPM共发布761篇笔记，获赞99.74w。

账号针对年轻女性用户，采取“品牌宣传”、“福利派送”、“产品测评”等多元的内容形式，触达更多潜在用户。

▲新红-找红人-红人搜索-笔记列表

通过输出央视报道视频提升品牌价值，打造用户基础认知；

福利活动吸引用户互动，触达更多人群，实现引流获客；

转载@爸爸评测的专业内容，从配方分析、产品功效等多角度为产品背书，增加小红书用户的信任度，降低消费决策时长。

个人运营者的分享对用户来说更多是经验获取，而企业号的运营则讲究调性与品质，通过品牌故事、产品解析及福利活动吸引用户。

培养用户互动习惯

提升粉丝黏性

一个好的产品，需要构建起品牌与用户的亲密关系，通过培养用户固定互动习惯，从而提高粉丝黏性。

通过观察母婴品牌“Babycare”，我们发现品牌与用户互动的一些常见模式：

品牌活动

官方号@Babycare除了互动抽奖福利的形式，还招募新品体验官、野生代言人，鼓励用户通过图文或者视频的方式发布体验笔记，通过粉丝在小红书上社交影响力，进一步覆盖到更多人群，实现营销种草的裂变。

▲新红-找红人-红人搜索-笔记列表

打造互动话题

“Babycare”近期推出的话题#Babycare新育儿美学#，年轻一代爸妈分享自己的带娃经历、宝宝的长大故事，展现他们的多元的育儿观念，搭建起一个真诚分享的空间。

该话题截止目前已经获得796.07w次浏览，利用话题的社交属性促使用户共创，把用户变成天然的品传播者。

▲新红-热门内容-话题搜索

品牌联动

在特殊节点，借助品牌联动来扩大声量也是常见推广模式，“Babycare”双十一与“NASA”推出联名礼盒，新年联合“合生元、美赞臣”等母婴品牌发送联合优惠券，通过整合双方优势，在用户中双向渗透，拓宽了受众用户的圈层，实现共赢。

▲小红书品牌活动页

总结分析

#品牌需要深入洞察目标人群需求，依据用户偏好选择潜在爆品，借助爆品效益提升用户对品牌的基础认知；

#打造多元内容才能覆盖更多潜在人群，通过差异化痛点文案的全覆盖，促进用户购买转化；

#建立用户亲密关系是品牌核心的竞争力，培养与用户固定互动的习惯，提高粉丝黏性。

小红书作为一个内容+社交的分享型平台，超过2亿年轻用户活跃于此，一个巨大的流量洼地已经形成并逐渐扩大，在平台多元化趋势下，品牌营销迎来发展契机。

新品牌想入局小红书，可借助新红数据分析工具，快速了解行业选品策略、学习品牌内容运营技巧、借鉴粉丝互动模式，从而获取更多精准用户、提升品牌声量，为最终成交转化提供基础。

更多品牌营销相关数据，点击下方链接前往新红官网查看。

小红书推广方案，小红书推广的六大方法

红书如何推广？小红书推广方案有哪些？小红书推广的6大方法

小红书是网络营销中拥有着庞大女性群体流量的核心平台。现在，小红书给大众的印象，更像是一个明星、网红分享“心得”，为品牌带货、为网友的种草平台。那么我们应该如何玩转小红书呢?

一、小红书定律（咨询交流的可查看我个人简介）

小红书上的受众人群的购买意向极高，种草的成功率极高，它可以完成激发兴趣、建立信任、产品销售三个环节。它的门槛较低，图片+文字的效果也是极好的。

小红书的信息流广告主要分图文笔记和视频笔记两种类型，呈现方式相同，点击信息流广告可跳转到原生笔记页，再点击商品链接可跳转到商品详情页/店铺页。另外一种形式是从信息流广告页跳转至留言详情页。

二、小红书目标人群

小红书使用人群以一、二线城市、31-35岁、女性群体为主，其中以一线城市为主，约占44.6%，这类用户大部分具备高学历高收入，综合消费能力强，是未来消费的主导人群。

值得注意的是，目前不发达区域用户已成为互联网的主力人群，市场空间潜力巨大;中高端消费人群在小红书占比最大，主要以25-35岁人群为主，约占52%，这个人群的特征是消费能力、购买能力非常强，是未来消费主力军;女性群体占86%，内容精准垂直定位在美妆类。咨询交流的可查看我个人简介

三、小红书营销策略

1、红人种草

移动互联网时代，受众的关注点越来越细分化，越来越多的人热衷于KOL引导式消费，共享消费偏好与消费信任。

人们通过KOL发布的测评笔记内容，受众在小红书这个社区中通过评论、私信等方式进行相互交流，建立起来一种网状的社交关系，包括受众与KOL之间和受众与受众之间等都有了联系，进而触发了广泛的网红经济。

2、KOL扩散

小红书与其他电商平台不同，它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区，其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL，他们拥有强大的话语权和影响力。

我们可利用小红书KOL强大的话语权和影响力，把品牌产品形象植入粉丝印象中，且品牌从小红书平台中获得可观的热度和搜索量，可极大为品牌提高曝光量和转化率。

3、网红霸屏

一项研究表明，81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。

所以若想让品牌快速在小红书曝光，关键点是要联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。

首先通过大数据分析、目标人群画像及同行竞品关键词数据来构思并发起话题，接下来多位KOL一起发种草笔记，吸引更多KOL参与进来,形成独特的UGC氛围;

同时让KOL与粉丝进行互动，借助粉丝的力量来将话题影响力扩至更大化，再根据小红书平台的内容推荐机制来将话题推至热门，通过层层联动霸屏后将品牌商品购买链接植入到KOL种草笔记中进一步提高购买率。

4、明星推荐

小红书是怎么火起来的?就是明星入驻，和抖音一样，依靠明星的流量来为平台导流。

可以说，明星推荐是小红书的一大特点，同时被推荐的商品轻松赋予了带有明星专属推荐的标签，根本不用考虑其点赞、排名等问题，分分钟用户就跟风购买。

而且在明星的小红书推荐笔记里并没有很多商业气息，更多的是偏向于个人化的推荐。这些个人化的产品通过明星以图文、视频等形式的笔记推荐出来，增加了用户对商品的信任度，转化为品牌的直接购买力。

上述是一些小红书的营销方式和技巧，如上述所言，小红书作为一个天然的广告平台，根本不用担心用户会不会买，更多的是需要在意“要如何吸引用户注意力”。

小红书营销=营销方式10%+优质内容+45%+互动量45%

四、上热门技巧—引流

1.布局优势

目前，小红书拥有2.2亿年轻用户，用户主要关注服装穿搭、美容护肤、旅行日记，美食评测及宠物话题为主的高端粉丝群体。因此，想要做到精准引流，选对平台很重要，有句话说得好：“找对鱼塘，钓对鱼!”这句话说得没毛病，用在引流上也是一样。

2.用户群体

年轻女粉为主：女性粉占了70%，男粉只占了30%，并且大部分是90后年轻粉。年轻人购物理性化，想买啥会果断的付费，不像中老年人，买个东西犹豫不决还得货比三家，最后决定要买还想优惠再优惠。

小红书营销案例有哪些

体验型消费受到欢迎
近年来，年轻人聚集的小红书平台上，涌现了很多全新的生活体验方式：露营，骑行，路亚钓鱼，甚至是敲电子木鱼。他们追求突破寻常商品，寻找场景化的体验，相比单纯的消费行为，上述方式都是一场令人印象深刻的体验之旅，这将对品牌及产品营销产生革命性的影响。
2.年轻人自我“创费”
这届年轻人热爱对潮流、文化进行二次创作，例如传统喝茶方式翻红，“围炉煮茶”出圈成功；传统中式服装在年轻人那里摇身一变，成为兼具传统与时尚的“新中式”。年轻用户们极具想象力，为商家解锁了产品的更多使用方式，赋予了产品全新的生命力，他们与单纯的消费主义模式渐行渐远，而是追求高参与度、能够发挥主观能动性的创造型消费。
3.崇尚生活美学
观察小红书平台上的高赞笔记，其审美一定考究，传统营销内容，往往忽视传播中的“审美”尺度。现代年轻人普遍追求生活美学，他们普遍拥有较高的“美商”，愿意为好看的事物买单，也更擅长在日常生活中，发掘、创造一个更美、更诗意的世界。新一代营销人需要在内容之外，兼顾外在表现形式。
4.需要情绪价值
生活在快节奏城市中的当代年轻人，很多时候不得不带上专业、友好的社交面具。他们需要情绪释放，摆脱面具人设，做真正的自己寻找安慰和共鸣。
他们不仅在消费产品的功能价值，更在期待产品或消费场景带来的情绪价值。找准当代年轻人的情绪敏感点，以“润物细无声”式的人文关怀与用户发生共鸣，营销人就会一直在年轻人的朋友圈里。
5.用户自定流行语
年轻人们创意十足，不仅体现在产品方面，还体现在语言方面。白开水妆、夏日出逃妆、屏障修复等等用户自创的“黑话”，蜕变为行业的固有名词。与营销人专业的营销内容不同，“用户黑话”普遍形成于用户之间，口口相传最终成为传播广泛的“流行语”。
这些流行语表述方式通俗易懂，它们不仅为用户带去信息增量，也显著降低了更多人理解、运用“专门术语”的门槛。如果营销人能够借势流行语，做到从用户中来，再到用户中去，是巧妙连接用户的高效方法。

强势出圈刷屏小红书品牌如何靠怀旧撬动新流量

导语：王心凌凭借《爱你》翻红、肯德基的“一鸭难求”、刘亦菲靠《梦华录》刷屏，新流量风口下的怀旧营销屡屡戳中用户，影响力可见一斑。小红书品牌如何借怀旧营销，打动用户？老品牌新玩法，新品牌老套路，借怀旧营销的东风，让品牌出圈。

1.怀旧营销的独特魅力通过怀旧元素和符号，引发共鸣刺激购买

什么是怀旧营销？怀旧营销：在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。

人们为什么喜欢怀旧营销？品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。而当下经济增长变缓，不安稳的外界环境，人们通过怀旧治愈自己，解压放松，也让今年的怀旧营销成绩瞩目。

从王心凌的《爱你》、周杰伦演唱会重映，肯德基可达鸭魔性洗脑，刘亦菲的《梦华录》刷屏，高质量的怀旧营销一次次冲击、反复触达用户心智，引发全网用户关注和参与，成为现象级营销案例。用户伴随着怀旧营销而产生爱屋及乌的心理，又反作用于品牌，加深了其曝光度、美誉度、信任度，这就是怀旧营销的独特魅力。那么小红书品牌，如何借怀旧营销，赢得用户青睐？首先，我们通过热搜词搜索工具，对“复古、怀旧”等关键词检索后，我们可以看到小红书用户怀旧情怀主要集中在零食、婚嫁、穿搭、彩妆等行业。那么处于这些行业的新品牌或老品牌，就可制定配套的怀旧营销策略，发力宣推实现品牌出圈。图丨果集·千瓜数据-热搜词搜索整理

2.老品牌怀旧营销新玩法既要情怀为本，又要推陈出新

老品牌本身具备时间沉淀，大众对品牌有一定的认知度，在怀旧营销中具备天然优势。老品牌可以利用自身的经典爆品，以情怀为本，放大怀旧符号，唤醒用户关于品牌美好部分的记忆，并结合时下消费者热点，进行年轻化表达，对怀旧元素进行二次创新，拓宽怀旧情怀的广度和宽度，让老品牌焕发新生。同时配合特定营销节日宣推，怀旧效果翻倍，即满足用户的情感需求，又实现品牌深度种草。

案例分享：旺旺仙贝的怀旧营销

笔记标题：“背上仙贝，永远做妈妈的宝贝”，将仙贝作为怀旧符号载体，经典的包装，瞬间将用户拉回童年时光，唤醒用户对仙贝的美好记忆；紧跟节日热点，捎上母亲节节日祝福，赢取用户的好感；而新颖有趣的仙贝包，将旺旺从零食品牌嫁接到时尚搭配的创新，又让用户眼前一亮，从而引发粉丝热评和跟风。经典单品自带的怀旧滤镜+节日营销的组合拳，从笔记传播效果来看，本篇笔记阅读比其平均水平高6.44万，增长达到291.70%，赞藏评都远远超出平均水准。图丨果集·千瓜数据-品牌笔记分析

同时，我们可以看到博主杨小小小咩自发跟风打卡复刻旺旺仙贝包，并且巧妙结合儿童节热点，笔记传播效果也远高于达人平均水准，效果喜人，又一次论证该观点。图丨果集·千瓜数据-品牌笔记分析

3.新品牌怀旧老套路复刻经典，IP联名，让新品牌也能玩转怀旧

对于新品牌来说，怀旧只是品牌营销的手段，品牌理念的延续和深化才是核心。这就要求新品牌进行怀旧营销时，要找准复古元素与产品特质之间的共通点，使之既能符合新品牌日常宣推基调，又能通过二者的碰撞触发消费者内心情感的共鸣。

新品牌的怀旧营销，通用的两个老套路：1.可以借助和品牌调性相符合的怀旧符号，通过沉浸式怀旧营销场景打造，复刻经典，使用户能通过集体回忆获得群体认同感，在潜移默化中完成感性种草；2.通过与本身具备怀旧元素的老品牌进行跨界联名，找出品牌之间的结合点，通过品牌间产生新的化学反应，刺激用户关注和讨论，形成新一轮传播记忆点，推动品牌共赢。

（1）沉浸式营销场景打造，复刻经典案例分享：YSL1966的复古口红标签打造YSL作为舶来品牌，对于国内消费来说是不具备怀旧属性，于是品牌方另辟蹊径，以8090年代港风复古妆容为怀旧营销的载体，通过大量美妆KOL港风复古妆容的投放，进行品牌洗脑，将复古和YSL1966色号进行深度绑定。图丨小红书

从博主李_玲慧_《人间富贵花！港风妆容精髓拿捏了》笔记中，我们可以看到博主通过港风妆容的教学分享，软植入ysl1966色号口红进行宣推。而评论热词top1就是口红，说明用户在无形中就接受了品牌的种草。图丨果集·千瓜数据-热门笔记分析

而这一方法也常用于婚庆行业，通过关键词“婚纱复古”的搜索，发现大多品牌笔记借助最大化程度复刻父辈8090年代的婚纱照风格，通过这一怀旧元素，唤醒用户对那个年代“车马很慢，一生只爱一人”浪漫婚姻的向往，完成软性种草。图丨果集·千瓜数据-热搜词榜笔记分析

博主是小尾巴呀，通过笔记分享爸妈同款80年代复古婚纱照，“年代、好好看、喜欢、复古、有意义”等评论热词频频出现，甚至没有相关负面评论，得到小红书用户的一致认可。图丨果集·千瓜数据-热搜词榜笔记分析

（2）IP联名，新老品牌携手共造怀旧新老品牌，在怀旧营销上，可以通过优势互补，实现1+1＞2的种草效果。老品牌可以凭借被大众熟知的经典单品，唤醒用户记忆，新品牌的新潮产品，又会给老品牌增加新的活力，二者之间进行ip联名，产生新的化学反应，兼具话题性和传播力。案例分享：瑞幸咖啡x椰树椰汁的生椰拿铁瑞幸在与椰树联名前，旗下的生椰拿铁就是新锐的王牌爆品，在4月6日完成单品销量突破一亿，从评论词云“贡献、参与、yyds”就看出瑞幸粉丝对生椰拿铁的喜爱。图丨果集·千瓜数据-达人搜索笔记分析

瑞幸基于生椰拿铁爆品，在其上市一周年的营销节点，找到具备34年品牌历史的椰树椰汁进行联名（且是椰树椰汁34年的第一次联名），从小喝到大的椰树颜值，深入人心的ppt风格设计包装作为怀旧元素，两个不同品牌之间的碰撞，瞬间点燃全网，引发了用户的疯狂评论。据果集千瓜后台数据统计，在联名期间瑞幸累计发布14篇“椰云拿铁”笔记，产出12篇爆文，总互动量高达125w，这也是一次非常成功的怀旧+跨界联名案例。图丨果集·千瓜数据-达人搜索笔记分析

总结：只要人们热衷于怀旧，那么怀旧营销就不会过时。无论是老品牌还是新品牌，恰到好处地运用怀旧营销，通过怀旧元素组合品牌进行创新，让用户在新的情境中重现过去的美好体验，在潜移默化接受品牌赋予情感价值和品牌理念，主动关注、互动、参与讨论，最终促成品牌出圈。怀旧营销的独特魅力，通过怀旧元素和符号，唤醒用户记忆，引发共鸣，在润物细无声中完成种草和刺激购买；老品牌的怀旧营销：既要以情怀为本，将承载用户记忆的经典单品放大，又要推陈出新，结合热点进行年轻化表达，予以品牌新活力，给消费者新刺激；

新品牌的怀旧营销，通过沉浸式怀旧营销场景打造，复刻经典，使用户通过集体回忆获得群体认同感，运用爱屋及乌的心理完成感性种草和品牌好感度的递增；

新老品牌的跨界联名怀旧营销：找出品牌之间的结合点，通过品牌风格的碰撞，产生新的化学反应，形成新一轮传播记忆点，推动品牌共赢出圈。

小红书推广的四种形式

小红书平台走出了社交+电商的创新之路，在女性群体中享有一定的主导地位，很多商家也在研究借助小红书平台开展推广，但并不知道如何具体实施，这里小马识途营销顾问给大家列举了4项小红书产品投放的方法,大致分为明星、优质达人、铺量达人、素人这么些档次来投放,下面就一起来看看具体投放的操作方法吧。

小红书推广之（一）：明星投放

明星的力量确实是不容小觑的,范冰冰和林允在小红书推广产品销量可谓是一路飙升,范冰冰同款断货也是常有的事儿。从环境营造角度来看,小红书的确在客观上存在着吸引明星的地方。这个平台一直致力于打造社区,建立一个生活方式分享平台。而其他大量无关的负面情绪或者是内容则可以得到有效“折叠”。随着长期的内容折叠,形成了一种独特的文化基因,而这也正是“范冰冰们”看重的地方。

明星在这里不用是“高大全”的。他们无需表明政治观点,也没有许多上纲上线的用户前来要求你“关心家国天下”,晒个包包不会有人摸过来骂你炫富,简而言之,这是一个没什么“杠精”的世界。

演员林允的“口碑逆转”便是上佳案例。这个小红书上最爱记录化妆和卸妆的女星从去年4月入驻小红书,在2017年底成功改变了“在微博被负面传闻包围”的局面,转型成为了“美妆博主”,如今小红书粉丝数已经超过了670万。

小红书推广之（二）：优质达人

优质达人,就是kol,粉丝数、颜值、穿搭、化妆上都具有前卫美感。经常有话题说小红书上的女生为什么看起来都这么有钱?小红书上的女生生活怎么都这么美好?小红书上的女生也太幸福了吧!

确实,这些优质达人都在晒优质生活,晒奢侈品,秀恩爱,秀颜值。这些达人的文章质量也是蛮高的,毕竟写了这么多文,idea也很多。

小红书推广之（三）：铺量达人

铺量达人,也是C级达人,也可以说营销号,没什么人格背景的,粉丝数从几千到两三万。这群达人主要以宝妈、三四线城市妇女、小部分学生党组成。

她们的价值,就是为优质达人做烘托,也为一个品牌的文章做量,毕竟一个优质达人的价格就是5个铺量达人。在他们之中也会出现好文章,出现小爆文也是常有的事。

小红书推广之（四）：素人投放

素人,就是真实存在的一个普通账号。可以说是水军、也可以说是买家秀。这么多达人去推一款产品,一看就是广告,这时候就需要一些真实性的东西为品牌做支撑,最好的办法就是投放素人。

出现的效果就是,你看!不只是达人,很多普通人用了也说好呢!素人除了增加真实性,还可以抢占关键词,毕竟素人投放的量可以很多,因为价格低。