搜索引擎优化教材答案（求解答学习搜索引擎）

：暂无数据 2026-06-05 12:45:09 ：0

各位老铁们，大家好，今天由我来为大家分享搜索引擎优化教材答案，以及求解答学习搜索引擎的相关问题知识，希望对大家有所帮助。如果可以帮助到大家，还望关注收藏下本站，您的支持是我们最大的动力，谢谢大家了哈，下面我们开始吧！

本文目录

求解答学习搜索引擎
搜索引擎优化入门与进阶的前言
如何搜索引擎优化
高职教材答案如何搜索

求解答学习搜索引擎

搜索引擎分为搜索引擎优化和搜索引擎竞价，也就是SEO和SEM，SEO是通过对关键词的日常优化来提高排名获得更多展现，最终实现营销目的；SEM是通过出价来获得展现实现最终目的营销。

一般SEO流程：

内容结构调整(栏目结构)：结合公司信息+用户搜索习惯+资讯栏目；

2.选择关键词：首页和栏目页选择合适的关键词：首页3-5个；栏目页2-3个；出现方式：完整/拆分出现

原则：关键词必须有搜索量；符合用户搜索习惯；关键词难度适中；核心词5个左右

分析筛选：精准度；竞争度；搜索量；

3.站内优化：①设置关键词：

●head区域：title；description；keywords；

网站首页title：30字左右，《title》核心词A-核心词B-...-品牌词《/title》；

《title》品牌词-核心词A-核心词B-...《/title》

栏目页title：《title》栏目关键词A-栏目关键词B-...-品牌词《/title》

《title》栏目名称-品牌词《/title》

文章页《title》：《title》文章名称-品牌词《/title》

对当前网页描述70字左右；●body区域：h1/h3...；靠近网页开头；关键词合理分布；

②URL网址结构优化：静态化，层次少；简短；适当包含关键词拼音；

URL网址规范化；301重定向；

③站内链接结构优化——网页布局：用户浏览体验+SEO(导航设计+链接列表设计)；

④网站地图：sitemap.xml（XML地图）+网页形式的地图（HTML地图）；

⑤HTML代码：图片代码，网站图片添加Alt属性；精简代码；

信噪比：源文件中的文字/源文件中的代码

网页中多增加文字；JavaScript和css尽量采取引用外部文件；

权重代码：h1 strong

⑥robots.txt；404错误页面；

4.网站内容优化：增加收录量+长尾关键词排名；

定时发布网站文章，尽量原创，内容符合用户需求；

5.站外优化

高质量外链+站外常规推广

友情链接：尽量找内容相关的网站交换；尽量找权重对等/或高的网站交换；

单链、反链、博客、论坛等

竞价知识点

关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以五星十分制等级的方式来呈现。

质量度有什么作用？

· 影响创意置左：一星，置左概率低；二星，置左不稳定；三星，置左概率高。

影响关键词的排名：出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。

· 影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。

· 影响最低展现价格：质量度越高，关键词最低展现价格就越低。

为什么引入质量度的概念？

· 提高用户体验：让质量度不高的创意难以有较好展现，提高用户体验；

· 提高广告收益；从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名，使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现，提高了广告收益。

质量度是根据以下多个因素综合计算得出：

· 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

· 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

· 创意质量：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。

· 账户综合表现：主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。

· 账户历史表现：可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。此外，质量度体现的是关键词的相对水平，需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有持续优化，质量度就有可能下降。

如何建立搜索推广账户？

玩转搜索，从关键词开始，建立搜索推广账户大致分为以下6个步骤：

1、关键词研究

各行各业虽然有很大差异，但关键词大致可以分为5类：品牌词、产品词、通用词、人群词和竞品词。我们首先需要初步找到这5类关键词；

2、关键词拓展

长尾理论在搜索引擎平台上有非常好的体现，同时越长的关键词一般情况下也越精准，所以对关键词进行充分拓展是十分必要的；

3、关键词筛选及分类

一个搜索推广账户笼统的说，需要做到：不大不小，主次分明。我们需要对充分拓展得到的关键词进行非常细致的筛选及分类，大多数时候都是通过Excel来实现；

4、建立搜索推广计划和单元

对于关键词数量较少，并且推广业务单一的账户，可以将关键词按词性分类，在单个计划内分组管理；对于关键词数量较多，或推广业务较多的账户，可以根据产品或服务的名称、预算、地域等因素细分成多个计划进行分组管理；

5、撰写创意

撰写创意是一个相对较为繁琐的过程，对于细分单元下的关键词，需要结合营销策略、着陆页面等因素针对性地撰写创意；

6、其他设置

其他设置包括投放地域、投放时段、展现方式、匹配方式、预算、价格、IP排除等方面的设置.

什么是品牌保护？

网络营销过程中品牌发挥非常重要的作用，很多企业搜索推广中品牌词带来的线索比例能够达到30%-50%，甚至更高，所以申请品牌保护是十分必要的。

1、如何申请品牌保护？

申请品牌保护是免费的，只需要提供商标注册证复印件、商标使用授权证明、公司营业执照副本复印件，大致3-5个工作日可以审核通过，百度竞价规则刷新后品牌保护生效，具体流程可以向百度客服详细咨询。

2、品牌保护有什么用处？

禁止非授权账户在创意中添加企业申请保护的品牌字眼，但关键词依然可以审核通过。由于品牌保护的存在，竞争对手在投放竞品词的时候创意难以置左，效果将会大打折扣。

如果尚未注册商标，建议进行商标注册，同时在注册期间，如有竞争对手投放企业品牌词，可以通过向客服多次投诉使其下线或直接联系竞争对手账户管理人员协商下线此类关键词。

什么是百度创意通配符？

百度创意通配符是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度，将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。

通配符使用注意事项：

1、通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中。

2、请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。

3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。

4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，使用过多可能导致创意重点不突出，不能清晰地传达信息给网民，降低创意效果。

竞价排名机制与价格计算公式

竞价排名机制

综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下，综合排名指数越大，在搜索结果页面的排名也就越高。

（补充：实际排名也受质量度的影响，三星有稳定推左资格，二星有不稳定推左资格，一星只有小概率推左资格。）

价格计算公式

每次点击的费用，由排名、出价和质量度共同决定。具体计算时有两种情况：

1、关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。

2、其它情况下，每次点击价格=（下一名出价x下一名质量度）/关键词质量度+0.01元

通过分析竞价排名机制和价格计算公式，可以了解到：当质量度较高时，出价较低也有可能排名靠前。

什么是百度蹊径推广？

百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通百度推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能。

百度蹊径的构成

百度蹊径由子链描述和链接组成，至少需添加3条子链接，最多可以设置5个，字数不可以超过32个字，子链接不可以重复（搜索关键词的链接也不可以和子链接重复）。

百度蹊径的位置和样式

蹊径广告将会展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位。常见的样式有两种，分别位于左侧推广区域和左侧推广链接区域。

百度蹊径有什么优势？

1. 更高的流量引导价值

能够占据更宽广的展示区，吸引更多网民关注，带来更多点击；

· 广告主可以自由设定子链，提供各类信息，同时分流点击，将用户导入各个相应的页面；

2、更高的品牌宣传价值

使用户对搜索结果更为信任，能加深用户对品牌的记忆，从而能引起其对该品牌更多的兴趣；

3、更高的转化促进价值

用户有更多的机会可以直接进入深层页面，同时缩短点击进站转换的流程，提升用户体验，增进转化率

什么是推广位及推广链接？

通过百度搜索推广的关键词定位技术，推广结果将以标题、描述、网站链接（URL）的形式展现在有意向的网民面前，基于关键词商业价值和网名搜索体验的考虑，推广结果可能出现在：

1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果；

2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；

3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。

一般纯商业词汇是推广位形式，非商业词汇和中性词汇是推广链接形式，具体标准是百度设定，考虑到用户搜索体验，广告数量也会有所变动。

竞争力强的推广信息，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧，当所有符合展现条件的推广信息展现完毕后，从下一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环下去。

百度竞价关键词匹配方式

百度竞价关键词匹配方式分为下面4种方式：

1、精确匹配：仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：=精确匹配。

2、短语匹配：区分为新短语匹配和旧短语匹配

· 新短语匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式时触发，并支持同义词匹配。只有网民搜索字面上与关键词高度相关的搜索词时才会展现。控制符："关键词"=新短语匹配

· 旧短语匹配：仅当搜索关键词完全包含推广关键词时触发展现。

控制符：""=旧短语匹配

3、广泛匹配：系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。控制符：关键词=广泛匹配

4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。

展现概率：广泛》广泛+否定》短语》短语+否定》精确。

使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。

什么是百度创意断句符？

百度创意断句符是用来确定创意中标题和描述的截断或折行位置，当且仅当推广结果在右侧推广链接位置展现时有效，断句符用符号“^”（不含引号）表示。可以在创意的标题和描述中插入“^”，这样当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。

1、断句符仅可用于标题和描述第一行中，并且仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效；

2、撰写标题时，断句符前的字符超过28个；或者撰写描述第一行时，断句符前的字符超过40个，断句符自动失效；

3、断句符不能插入到通配符中。断句符用来帮助您决定标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。

什么是百度竞价否定关键词？

百度竞价否定关键词在计划层级和单元层级都可以进行设置，分为否定关键词和精确否定关键词，是与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配配合使用，可以对创意展现进行限制，起到了控制符的作用，具体来说：

1. 否定关键词的作用

当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

2、精确否定关键词的作用

当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

否定关键词和精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效，在下列情况，可以考虑使用否定关键词或精确否定关键词：

1、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过搜索词报告或其他方式发现了不相关的搜索词，通过分析确定这些词不能带来转化，可以考虑设置否定匹配。

2、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过数据分析，发现相关但转化率极低的关键词，可以考虑设置否定匹配。

适当地使用否定关键词或精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，降低转化成本，进而提高投资回报率。

什么是百度推广最低展现价格？

百度推广最低展现价格是指某关键词展现在百度SERP中的最低出价。

2006年6月1日，百度推出“智能起价”系统，一改过去每个关键词CPC起价0.30元的做法，通过给关键词评估商业价值，确定最低展现价格。

百度设定最低展现价格的原因：

1、提高用户搜索体验，与质量度相结合形成的成本壁垒，让相关性差的推广商户投放的关键词因承担不起较高的点击价格而下线。

2、扩大广告收益，同时也防止推广商户间形成价格联盟压低价格；

百度推广后台中，关键词设定的价格如果低于该词的最低展现价格，那么关键词状态将显示为“搜索无效”，即无法出现在百度SERP中，只能通过提高出价或者优化关键词质量度来获得展现机会。

什么是百度黄金组合？

百度黄金组合是指短语/广泛匹配（广撒网）、搜索词报告（多收获）、否定关键词（取精华），这三者的搭配使用。

1、短语/广泛匹配可以争取到更多的展现机会；

2、搜索词报告可以帮助了解哪些关键词最符合网名的搜索需求；

3、否定关键词能过滤不好的展现。

三者搭配使用，就能使客户获得尽可能多的流量，带来尽可能高质量的顾客，同时尽可能避免浪费企业推广费用。

百度竞价着陆页面优化

百度竞价着陆页面是潜在客户点击推广结果后进入的第一个页面，也是潜在客户对网站的第一印象，要通过着陆页面有效地吸引并留住潜在客户，需要注意以下几点：

1、指向单独介绍关键字相关产品的页面

产品信息是潜在客户最关心的，无论是与网站首页、公司介绍页面还是与产品目录页面相比，客户都更希望直接进入产品展示页面。潜在客户不喜欢被迫接受无关信息，不希望无谓地浪费时间，他们如果认为有必要，就会主动点击产品页面之外的其它页面做进一步的了解。

2、在着陆页面的显著位置直接包含关键字

潜在客户需要了解与搜索关键字相关的信息，希望网站直观地告诉他：能否提供这一产品，具体产品情况如何。如果潜在客户第一眼就在网页的醒目位置看到了搜索关键字，他们将迅速地得出结论，已经找到了相关的网页，可以继续浏览网站。因而请务必在目标网页的首屏中包含（即无须翻屏就可以看到）触发点击的关键字，且以文本形式出现，以灵敏捕捉潜在客户的视线。特别是如果创意描述标有“促销”、“优惠”之类的字样，请务必在显著位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在客户产生被欺骗感。

3,产品图片清晰、具体

清晰、具体的产品图片将带给潜在客户有力的视觉冲击，有助于进一步刺激潜在客户对产品的购买欲望。特别是如能提供从多个不同角度/场景中拍摄的产品图片，将大大增加潜在客户对您的信任度。除产品本身的图片外，工作原理、生产加工流程等信息也都可以用简明的图示来表示，便于客户理解。

4、信息及时更新

及时更新产品信息、价格和促销活动能够帮助客户获得最有效的信息，如某产品在现阶段已不再提供，或尚未提供，请务必把它的介绍页面从网站上移除，以免浪费潜在客户的时间和精力。

5、产品命名规范、易懂

特别是对于机械、化工、电子等产品，标准件要按通用标准规范命名，非标准件的命名则需要反映产品功能和特性，便于潜在客户查找和辨识。

6、罗列产品常见问题，给出权威答案

通过权威答案展示企业专业性和实力，节约答疑的人力成本，并加深潜在客户对企业的信任感。

结构百分比分析法

结构百分比分析法（简称结构分析法），也常称为比重分析法，是在统计分组的基础上，计算各组成部分所占比重，进而分析内部结构特征以及随时间推移而表现出的变化规律的方法。

结构百分比分析法一般步骤：

1、计算结构指标

结构指标是指各组成部分的百分比，计算公式：结构指标（比重）=（部分/总体）X100%

2、结构指标分析

可以对相关系统间的结构指标进行分析，也可以对同一系统内结构指标进行分析。通过对结构指标的分析，可以了解各项指标的变化规律，并能对变化趋势做一定的预判，能够很大程度帮助发现问题和制定调整方案。

举例来说，我们就某企业市场投入和实际转化来做分析，假设某企业市场投放有A、B、C三个渠道，市场投入为5、3、2，实际转化为3、3、4，我们按照上述步骤进行分析：

、计算A、B、C的市场投入结构指标和实际转化结构指标：

· 市场投入结构指标依次为：50%、30%、20%；

· 实际转化结构指标依次为：30%、30%、40%；

2、结构指标分析，发现问题并制定调整方案：

· A渠道投放大，转化少，需要着力优化或考虑减少投入；

· C渠道投放少，转化多，可以考虑加大投放力度；

同样我们也可以就不同阶段进行分析，假设依然是这家企业，市场投放始终不变，第一阶段实际转化为3、3、4，第二阶段实际转化为4、3、3；

1、计算两个阶段实际转化结构指标：

· 第一阶段：30%、30%、40%；

· 第二阶段：40%、30%、30%；

2、结构指标分析，发现问题并制定调整方案：

· 如果是自身问题，我们需要对C渠道进行重点优化；

· 如果是渠道问题，我们需要考虑调整投放，减少C渠道，加大A渠道。

百度竞价如何设置IP排除？

在账户层级和计划层级的【其它设置】都可以设置IP排除，每处最多可以设置20个IP排除地址，可以通过将IP地址的最后一段设为*，以屏蔽一段地址内的广告展现。

我们建议屏蔽3类IP：

1、企业自身IP

考虑到公司内部可能会存在少量误点击，建议屏蔽掉；

1. 竞争对手IP

竞争对手有意或无意的点击可能会造成很大损失，需要将尽可能全面的这类IP屏蔽掉；

3、通过软件监控到的多次来访IP

由于各种原因，会监控到一些多次来访的IP，可能是同事或竞争对手家庭IP，可能是其它公司业务人员IP等，这类IP也需要屏蔽掉。

百度竞价如何设置推广地域？

百度竞价设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广，对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划，针对性更强。

如何为百度账户设置推广地域？

1、点击导航“推广管理”

2、点击“账户设置”

3、选择全部推广计划，选择希望推广的地域，勾选地区或省份/直辖市前的方框即可

4、选择完成后点击“确认”钮，返回推广计划列表

如何为推广计划设置推广地域？

1、点击导航“推广管理”

2、点击推广计划后面的“修改设置”链接

3、点击推广地域设置部分的“修改”链接

4、选择该推广计划希望推广的地域，勾选地区或省份/直辖市前的方框即可

5、选择完成后点击“确认”按钮，返回推广计划列表

百度竞价账户结构分析

百度竞价账户结构分析，可以从3个方面进行：

1、账户内推广计划的数量不少于2个；

大体上来说，较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类，并撰写有针对性的创意，可以帮助提升关键词与创意的相关性，从而达到提升质量度的效果。

2、推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15个之间；

关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户；关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性，造成点击率较低，进而影响质量度。

3、推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条；

在网民搜索触发推广结果时，不同展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性，可以配合使用断句符。对于同一组关键词，还可以在创意中多次插入通配符，使其在展现的时候能多次飘红，帮助提升点击率。

账户结构分析的过程，需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并以数据报告分析为基础，通过对账户结构的梳理和优化，推广效果可能得到数倍提升。

百度竞价网站分析

竞价网站分析主要从以下4个方面进行：

1.打开速度—潜在客户能否顺利打开着陆页面？

着陆页面的打开速度至关重要，决定着网页能否完整呈现给潜在客户。首先只有客户能顺利打开网页，后续我们才有可能将流量转化为业务咨询和订单。如果百度后台统计的数据与网站自身统计的数据差别较大，有可能是在这个环节出现了问题。

2.使用体验—网站能否吸引潜在客户进一步停留？

界面美观、使用方便都意味着良好的使用体验，将有助于树立专业的企业形象，增强潜在客户对企业的信任度，吸引客户在网站上停留更长时间。如果发现网站流量较为可观，但访客停留时间都较短，有可能是在这个环节出现了问题。

3.网站内容—网站能否为潜在客户提供有效信息？

产品/服务信息、企业介绍等都是潜在客户最为关注的内容，也是区别于竞争对手的核心优势。如果发现访客停留时间较长，但业务咨询量较少，那么可能是由这个环节引起的。

4.联系探头—客户能否在网站上轻松找到联系方式？

随着各种沟通工具的盛行，在网站上仅依靠提供电话联系方式已无法满足潜在客户的需求。联系探头的合理布局能帮您留住更多有意向的潜在客户。

关键词推荐工具有3种推荐方式：

1、推荐关键词

在推荐关键词中，您可以通过输入关键词或输入url（即网址）来获取相关关键词的推荐结果。

· 输入关键词后，系统会通过智能计算，为您推荐和您输入的词特别相关的词；

· 输入URL网址后，系统将自动扫描该网址页面，列出一系列热点关键词供您选用；

2、量身推荐

量身推荐的最大特点是：不需要输入，系统会根据广告主的网页及已经使用的关键词（账户和业务内容），自动推荐量身定制的关键词。

3、按行业推荐

按行业推荐是关键词推荐工具中最新推出的一项功能。可以根据用户所在的行业和从事的业务推荐关键词，由此推荐的行业词将覆盖行业80%的网络流量，所有的词都会以细致目录层级的方式来展现，方便比较和选择所需的关键词。

· 点击量：推广信息被网民点击的次数；

· 访问量：推广信息指向的链接被网民浏览器加载并完全打开的次数；

· 咨询量：通过浏览网页对企业进行线上或线下咨询的次数；

· 订单量：网民通过在线、电话或直接到访等方式完成购买的次数；

我们由5个量可以进一步得到4个率：

· 点击率=点击量/展现量

· 访问转化率=访问量/点击量

· 咨询转化率=咨询量/访问量

· 订单转化率=订单量/咨询量

可以将5个量、4个率分为3个阶段，分别是百度推广阶段（展现量、点击量）、企业网站阶段（访问量、咨询量）、线上/线下销售阶段（订单量），具体来说一般有4类情况：

1、展现量大，点击量小：

影响因素：账户结构、价格设置、物料形式、创意质量

改进建议：

· 优化账户结构，合理设置定向方式

· 分行业分网站设置价格

· 优化不同物料创意质量

2、点击量大，访问量小：

影响因素：网站打开速度

改进建议：提高网站访问速度

3、访问量大，咨询量小：

影响因素：网站质量、网站内容相关性、网站互动方便性

改进建议：

研究浏览者的兴趣、行为和习惯

· 从顾客角度提供信息，解除疑问

· 有效利用丰富的网络营销工具

4、咨询量大，订单量小：

影响因素：销售能力

改进建议：

· 确保在线咨询时间及反应速度

· 针对顾客问题提供专业解答

更多东西还是要去系统学习吧，这些也只是大概的一些知识点，希望对你有所帮助！

搜索引擎优化入门与进阶的前言

随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，因其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。
在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者及具有一定经验的读者更系统、更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书与广大读者分享从业6年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。
随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我们还可能遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态，总结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！
本书结构
本书章节的顺序是根据网站优化实施的流程及步骤制定的，主要围绕搜索引擎优化的基础环节而展开。为了帮助读者更好地理解其中的含义，书中还引用了大量的图文例证。
本书共分为14章。第1章主要介绍SEO的概况；第2章介绍搜索引擎发展的历史、分类及工作原理等；第3～10章详细介绍搜索引擎优化的每个基础环节及操作技巧；第11章介绍常见的搜索引擎优化作弊方式；第12章介绍几个常用的搜索引擎优化工具及使用方法；第13章和第14章则以两个网站的优化作为案例，向读者介绍已有网站的优化流程及细节。
第1章：初探SEO
这一章详细介绍了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化这几种目前最主要的搜索引擎营销方式，读者还可从中了解SEO的发展历史、现状、前景、重要性及主要的工作内容等。
第2章：搜索引擎工作原理
这一章主要介绍搜索引擎的工作原理，从搜索引擎对页面的收录、索引、分析、排序，到向用户提供查询服务等多方面进行了详细的说明，这些是学习搜索引擎优化的基础。
 页面收录：主要介绍搜索引擎收录页面的流程及方式，以及搜索引擎对已收录页面的存储及维护方法。
 页面分析：介绍了搜索引擎对网页分析的流程及原理，包括对网页正文信息的提取、切词及建立关键字正反向索引等。
 页面排序：介绍了决定页面排序的三大主要因素，即页面相关性、链接权重及用户行为。
 查询功能：从用户在搜索引擎中发起查询请求开始，到返回相关结果的流程及原理。
第3章：关键字策略
这一章介绍了与关键字相关的一系列内容，包括关键字词频、关键字密度、辅关键字、关键字在页面中的分布和表现，以及关键字的寻找、评估和筛选等。
这一章首先从关键字的词频出发，结合关键字密度说明关键字词频的合理范围；然后，引进辅关键字概念，进一步说明如何利用辅关键字合理增加主关键字的词频，从而提高页面相关性；再介绍关键字在页面中分布的规则；最后，就是关键字的寻找、评估及筛选方法。
第4章：URL优化
这一章关于URL优化，主要介绍URL各组成部分的命名及组合技巧，包括域名的选择、目录及文件的命名，以及目录名称间、目录名称与文件名称间的组合技巧等。为了实现所谓的动态页面静态化，这一章还介绍了在Apache、IIS等环境下如何进行URL重写。
第5章：代码优化
这一章介绍了代码优化的各个细节，包括精简页面代码、头部优化（即页面的标题、描述及关键字标签的优化）、CSS优化、JavaScript优化、表格优化、权重标签的使用等。
第6章：图片优化
这一章主要介绍图片优化，包括图片优化的方式、图片压缩的原理，介绍两个主要的图片压缩工具Image optimizer和Photoshop。
第7章：网页结构
这一章介绍的是网页结构构建的方法及技巧。首先从HTML源代码及页面布局的角度说明页面重要位置的分布规律；然后介绍几种常见的网页结构类型及构建方法；最后介绍几种常见页面的优化方法，例如Flash、隐藏层、框架等。
第8章：网站结构
这一章从网站的物理结构及逻辑结构出发，向读者介绍网站结构的构建及优化技巧。
第9章：链接策略
这一章从内部链接及外部链接的角度，对链接关系进行了详细的说明。此外，还介绍了几种可以有效增加高质量外部链接的方法。
第10章：服务器的选择
这一章主要介绍从搜索引擎优化的角度怎样选择服务器。
第11章：搜索引擎优化误区
这一章介绍了几种常见的搜索引擎优化作弊方式，包括关键字堆砌、隐藏文本、镜像网站、门页、伪装、302重定向及链接作弊等。此外，还介绍了网站因违规而遭到惩罚后的处理方法，以及如何举报那些正在使用违规手段操纵排名的网站。
第12章：搜索引擎优化工具
这一章介绍了常用的搜索引擎优化工具，包括关键字查询工具（如Google趋势、百度火爆地带）、Google管理员工具、Sitemaps生成器、SEO Administrator部分特色功能及Free Monitor for Google，覆盖了从关键字寻找、网站分析、链接寻找及维护到排名监控的全过程。
第13章和第14章：案例分析
这两章以优化过的网站作为案例，向读者介绍网站优化的全过程及细节。首先，了解网站的基本情况；然后，为网站制定符合实际的关键字策略，以及根据制定的关键字策略对网站中的页面进行优化（如头部、主体内容、HTML源代码等）；再后，想方设法提高网站的的页面收录数，以及增加外部链接；最后，对网站进行日常维护，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。
第2版新增内容
本书第1版自2008年12月出版以来，销量理想，成为同类图书中销量最多的作品。为了纠正第1版中的一些细节错误并进一步完善内容，编著了第2版，其新增或修改内容如下：
(1) 组合关键字与关键字短语的关键字密度的修正；
(2) 介绍雅虎关键字选择工具的英文版及繁体版；
(3) 域名注册时间、使用时间、过期时间对网站信任度的影响；
(4) 国家（地区）域名对网站排名的影响；
(5) 默认属性中增加字体及背景默认颜色；
(6) 增加与DMOZ和雅虎目录相关的内容，包括选择分类的方法、提交的技巧；
(7) 服务器选择的问题；
(8) 增加与雅虎奇摩相关的内容；
(9) 图片优化划独立成章；
(10) 404错误页面的规划；
(11) 增加国内外著名SEO网站；
(12) 增加一个小型网站的策划、优化案例；
(13) 修改第1版的细节错误。
受众分析
阅读本书的读者并不需要具备程序开发的知识，但需具备网页制作的能力，对HTML语言有一定的了解。
(1) 对于搜索引擎优化初学者，可以通过本书了解搜索引擎优化的各个基础环节、实施流程及操作技巧。同时，纠正目前正在或者已经犯下的错误，以及避免将要犯下的不必要错误。
(2) 对于具备一定搜索引擎优化经验的读者，可以把本书的理论与自己的实践经验相结合，在技术方面实现进一步的突破。
(3) 对于企业营销部门的管理人员，本书可以帮助他们更好地开展搜索引擎营销工作。
(4) 对于网站管理者来说，本书可以帮助他们更好的规划网站，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。这些人包括网站设计制作者、网站站长、网站运营策划者、网站开发者等。
(5) 本书还可以作为各大中院校电子商务或计算机应用等专业的教材，让学生可以掌握一门实用的技能，提高竞争力。

如何搜索引擎优化

如果你想学，在百度文库里应该有一些教材，先自学个试试。我这里给你介绍一下基本的方法。
关键字 (Keywords )是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心.
关键字的选择
首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句、对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范国.如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等.总结起来，选择关键字有以下技巧:
1、站在客户的角度考虑
替在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词.这可以从众多资源中获得反喷，包括从你的客户、供应商、品牌经理和稍售人员那里获知其想法.
2、将关键词扩展成一系的长尾关键词短语
毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如;营销一网络营销一网络营销管理.英文关键词可以采用搜索引擎overture的著名工具Keywords uggestion Toal对这些关键词组进行检}l可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜萦的词一中交工具可叙通过首度的相关搜萦”和google提供的.
3、进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合.使用不常用的组合.组合成一个问句.包含同义词、替换词、比晴词和常见错拼词.包含所卖产品的商标名和品名.使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合.
4、毋用意义太泛的关键字.
如果你从事包装机械制造，则选择‘.机械”作为1尔的核心关键字就无益于吸引到目标客户.实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息.尤其是二词组合)，而不是使用那些大而泛的概念.止七外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出.
5、用自己的品牌做关键词
如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称.
6、使用地理位置
地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要.如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如‘深圳网站建设”.了、回顾竞争者r}用的艾r词
查y竞争者的艾r词RJ让你想到一些你漏掉的词组.但不要照抄任伺人的关键词，因为你井不清楚他们如’可要使用这些关键词你得自己想关键词.找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充.
8、不用与自己无关的关键字
总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中尽管这个热门关键字艰自己网站内容豪不相下.甚草有人拒竞争对手的品牌也加入到自己的欠键字中r这不仅侵权r可能被起诉〔国外多起类似案例少r并且由于这些} "热门”词汇并未右网站内容中出现，因此对排名井无实质帮助，过多的虚假关键词还会受到处罚降低排名.
9、控制关键词数量
一页中的关键1}最多不要超过3个为佳r然后所有内界都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理.搜索引擎也会认为该页主题明确.如果确实有关键词要呈现司以分散写在其它页而并针对性优化让这些页而也具有‘门页’的效果。这也是为什么首页和内页的艾键词往往要有所区分的原因.最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化r而不是罗列右一个首页上
10关键字密度的控制
在确定了自己的关键词之后，需要在网负文本中适当出现这些关键词。关键词在网页中出现的数次，即关键词密度。Keywords 标签就是在一个网页中，占所有该网页中总的文的比例十该指标刘搜索引擎的优化起到重要作用。关键词密度一般在1％到7%较为合适，超过这一标准就有过高或过低。切记避免进行关键词堆砌，即一负中关键词的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字。这已经被搜索引擎归入恶竟行为有遭到惩罚的危险。